Plataforma reúne produtos licenciados voltados ao público geek adulto e reforça aposta da marca no universo colecionável
O mercado de brinquedos vive uma transformação impulsionada pelos “kidults”, adultos que consomem produtos licenciados como forma de expressão e conexão emocional com franquias que marcaram sua trajetória. Globalmente, o setor cresceu 8% no início de 2026, segundo a Circana, movimento puxado principalmente por esse público. Atenta a essa tendência, a Sunny Brinquedos anuncia o lançamento do Sunny Geek, seu novo e-commerce dedicado ao universo geek e à cultura pop. A plataforma reúne, em um ambiente exclusivo, produtos voltados ao público adulto, consolidando a atuação da empresa em um segmento em expansão.
“O Sunny Geek nasce para dar nome a um movimento que já existia. Criamos um espaço que fala diretamente com esse consumidor e com a forma como ele se relaciona com essas franquias”, afirma Sharon Czitrom, diretora de Marketing da Sunny.
No Brasil, o setor cresce cerca de 5%, acima de mercados maduros, refletindo um consumidor mais engajado e criterioso. Diferente da compra por impulso, o público “kidult” pesquisa, valoriza fidelidade às franquias e vê nesses produtos uma extensão da própria identidade.
O portfólio do Sunny Geek acompanha esse comportamento e reúne marcas com forte apelo geracional e relevância contínua, como One Piece, Power Rangers, Pokémon, Super Mario, Sonic e Os Simpsons. Os produtos vão de figures e itens colecionáveis a pelúcias e playsets, atendendo diferentes formas de consumo e coleção.
Com o lançamento, a Sunny reforça sua estratégia no mercado de licenciamento e amplia sua conexão com um público multigeracional, cada vez mais ativo e orientado por afinidade cultural.
