Com mais de 20 temas licenciados, evento apresenta as grandes apostas natalinas para shoppings do Brasil e América Latina
Enquanto o coelhinho da Páscoa ainda passeia pelos corredores dos shoppings, os responsáveis pelas maiores campanhas do varejo — como gerentes de marketing e diretores de grandes empreendimentos — já estão de olho no Natal, a data mais estratégica do ano para o setor. É neste cenário que a 2a1 Cenografia realiza, entre março e maio, o seu tradicional showroom de Natal, dentro da fábrica de 14 mil m² localizada em São Paulo. O evento é exclusivo e voltado para o mercado B2B, recebendo mais de 300 shoppings do Brasil e da América Latina em busca de inovação, criatividade e tendências natalinas para 2025.
A edição deste ano é marcada por um portfólio surpreendente de temas inéditos, licenciados e exclusivos, que vão de clássicos do cinema e da TV a universos infantis consagrados. Wicked, vencedor de dois Oscars em 2025, e Wonka, com toda a magia do chocolate, aparecem pela primeira vez em ambientações natalinas no Brasil. A estreia de Harry Potter, Lego, Shrek, Moana, Trolls e Smurfs em decorações cenográficas também é um dos grandes trunfos do ano.
Entre os temas mais aguardados estão ainda os universos de Mickey (nas versões “Clássico” e “Colors”), Bluey, Cocomelon, Patrulha Canina, Looney Tunes, Bolofofos, Circus, Gloob e Coca-Cola, além das experiências originais criadas pela própria 2a1: Natal dos Sonhos, Natal Luz, Natal na Fazenda, Natal Conecta, Casa do Papai Noel e o delicado Natal dos Ursos.
Um espetáculo em escala real
A proposta do showroom é permitir que os clientes vivenciem o Natal como o público verá nos shoppings: os cenários são montados em tamanho real, com todos os detalhes, interatividade e iluminação. É uma visita guiada à magia do Natal — meses antes dela tomar conta dos centros comerciais.
“O showroom é onde revelamos as experiências que vão emocionar milhões de pessoas em dezembro. Trabalhamos o ano todo para surpreender com originalidade, encantamento e inovação”, afirma Danielle Paulino, sócia-fundadora e diretora comercial da 2a1 Cenografia.
Arte, tecnologia e exclusividade
Referência em soluções cenográficas full-service, a 2a1 une o melhor da tecnologia — como a maior impressora 3D com cabeçote duplo da América Latina — com a sensibilidade artesanal da equipe interna. Todo o processo, da criação à montagem, acontece dentro da fábrica, garantindo agilidade e controle total sobre a produção.
O segredo por trás do sucesso está também no fator surpresa. Os shoppings mantêm seus temas escolhidos em sigilo até o fim do ano, o que aumenta a expectativa do público e a disputa entre empreendimentos pela decoração mais impactante.
Protagonismo no Natal do varejo
Com investimentos que variam entre R$ 500 mil e R$ 2 milhões por projeto, o Natal segue como a data mais relevante para os shoppings. “Mais do que decorar, transformamos espaços em experiências imersivas, que criam memórias afetivas e impulsionam o fluxo e as vendas”, explica Ricardo Bellini, diretor de produção da 2a1.
Hoje, a empresa atende cerca de 400 shoppings em todo o país e reforça, com o showroom 2025, seu protagonismo em transformar o Natal brasileiro em um espetáculo digno das grandes produções internacionais.
